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猫眼平台联手优质内容打造 “史上最好暑期档

来源:本站作者: 时间:2018-09-01 10:18:38点击:

  2018年暑期档即将收官,猫眼专业版数据显示,截至8月25日17点51分,2018年暑期档电影市场累计票房已经达到163.46亿,提前6天超越2017年暑期档总票房,创下历年暑期档票房新纪录,中国电影市场仍在高速增长。

  今年暑期档国产电影整体实力显著提升,口碑效应明显。在《我不是药神》的引领下,连续出现《邪不压正》、《西虹市首富》、《一出好戏》等多部叫好又叫座的影片。目前,暑期档票房前三均为国产影片,平均猫眼得分9.0,单体票房均超10亿。今年暑期档至少有4部门影片票房可破10亿,这一成绩也超过历年暑期档。

  在电影口碑发酵转化为票房增量的过程中,影片本身的质量是票房走高的根本因素。而猫眼眼这样的互联网平台,在电影用户触达、加速口碑扩散过程中发挥的作用,也十分重要。影片的好口碑和关注度借助互联网平台化宣发被进一步放大,从而形成飞轮效应,吸引更多观众,拉动更多票房转化。在互联网时代,互联网平台早已经成为电影市场中不容忽视的一支力量,在内容制作和宣发等环节展现出越来越明显的优势。

  资料显示,今年暑期档内各大热门影片,都与互联网平台结合展开创新营销。比如,猫眼既是《我不是药神》的联合出品方、《西虹市首富》的联合发行方、《邪不压正》的出品和发行方,也为《一出好戏》的发行做了系统的支持工作。

  从平台建立时,猫眼就是中国电影市场的积极参与者与有力助推者之一,从上游的内容投资制作,到影片进入市场的宣发营销,再到市场数据的监测分析,以及影院营销支持与IP衍生品运营,猫眼已经拥有了全链条服务能力。

  从今年暑期档来看,猫眼的深度参与及营销创新也为电影宣发带来了更新更潮的趋势和玩法。

  在电影宣发中,高效获取流量是实现目标观众广泛覆盖和精准触达的关键。在这方面,猫眼依托美团、微信两大生态系统,拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口,拥有超过2亿购票用户,可以覆盖10亿泛娱乐消费人群。猫眼六大平台触达展示类资源,单日曝光量级可以超过4亿,庞大的用户群和线上流量资源可以帮助电影宣发实现海量曝光与精准触达。

  今年暑期档,猫眼就为《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》《邪不压正》等多部影片提供微信小程序、猫眼APP、美团APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位、活动页等线上资源,在上映前及热映期间为影片做全量曝光,集平台优势最大限度触达观众。

  依托微信庞大的用户群体与社交生态,在微信小程序场景内,猫眼展开了一系列创新营销活动。自去年年底“猫眼电影演出”小程序上线之后,半年多来用户数突破1.5亿。猫眼充分发挥腾讯社交生态的优势,利用微信小程序的特有的砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式为合作影片开展创新型的互动营销。

  猫眼小程序推出的《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏,用营销“新玩法”吸引用户增量。在猫眼“砍价/拼团看电影”的活动中,微信用户可以发起砍价或拼团抽奖,转发好友,吸引更多用户参与和二度转发,使影片信息通过微信的裂变机制实现曝光的指数级放大。数据显示,《动物世界》9天活动整体曝光量超过11.6亿次,《我不是药神》经过7天曝光量超过9亿次,这些都促使电影票房持续走高。

  除线上资源的全面加持外,猫眼还有丰富的线下营销资源,通过为影片策划线下营销活动,加大影片的地面传播力度,与线上营销相联动形成一体化宣发优势,帮助影片宣发高效落地。

  以《一出好戏》为例,猫眼从影片内容出发,为一出好戏团建行路演活动提供落地支持,并结合猫眼拥有的全国400多个城市超过百万的异业品牌营销点位资源,为影片的线下曝光提供全力支持。

  这些创新的、多样化的营销“玩法”,在帮助优秀影片实现海量用户覆盖和精准触达的同时,也拓展了电影宣发方式的边界,推动电影宣发迈入了新的发展阶段。

  从今年暑期档来看,猫眼已经在电影业务领域形成全链条服务能力,具有十分明显的产业先发优势。但除此之外,猫眼业务布局着眼之处还有更多。

  在独立发展2年多来,猫眼逐步形成了跨越电影产业链的协同性业务模式,并扩展至剧集、演出、综艺等其它娱乐业务领域。

  例如,今年暑期档的热播剧集《猎毒人》播出期间,猫眼就参与该剧宣发营销。《猎毒人》7月6日播出之后,在东方卫视、江苏卫视双台收视破1,爱奇艺,腾讯,优酷前台点击量单日持续破3亿,连续一周蝉联猫眼网络播放量排名冠军,市场占有位居率第一。

  《猎毒人》之所以取得这样的优秀市场成绩,除自身内容优质之外,也与猫眼的营销支持不可分。《猎毒人》几乎享有了猫眼平台线上营销的全套配置,剧集播出后在猫眼APP的Banner位、热门影片详情页、预告片、活动页等高频曝光位进行联合展示,同时猫眼电影的官方微博、微信公众号等媒体矩阵联动,发起#电视剧猎毒人#等相关话题。“猫眼大明星”媒体栏目对《猎毒人》的主创采访,增加剧集内容曝光量,《猎毒人》单日曝光超过1200万。

  今年热播的《归去来》、《延禧攻略》等热门剧集,以及席卷综艺市场的偶像养成节目《创造101》,猫眼也提供了数据及营销支持服务。

  除电影、剧集、综艺之外,猫眼同样也在演出票务、展览等现场娱乐服务领域重点发力。

  今年张学友“学友经典 世界巡回演唱会”期间,猫眼娱乐旗下演出票务品牌“猫眼演出”就作为其东莞站票务总代理,为演唱会提供全程票务服务。在此次合作过程中,猫眼凭借强大的多流量入口,带来了包括微信小程序和QQ音乐在内的6100万曝光量,线上预售一小时便突破千万,开场前门票全部售罄。

  此外,猫眼演出也为今年夏天的elrow狂欢派做了全面营销支持和票务代理,挑选跨场景的精准圈层,输出各个垂直向优质内容,通过跨界合作为用户在演出前后提供全场景一站式服务,全面提升演出体验。

  这些爆款影视剧及演出等文娱项目的精彩市场表现,是优质内容市场力量爆发的体现,也在侧面印证了猫眼平台对文娱行业的重要价值。

  独立发展两年多以来,猫眼的互联网+泛娱乐之路已见成效,“优质内容+猫眼平台”更成为文娱产业的爆款生产模式,在内容和渠道的联合驱动之下,将为真正优质的文娱产品带来更多的价值增量,从而推动文娱产业的优化升级。

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